（一）大赛评选原则

    1.自愿性原则，由广大参赛主体自愿提出参赛申请。

    2.独立性原则，独立于利益相关方开展评价。

    3.客观性原则，以客观事实为依据来开展评价。

    4.公正性原则，公平正直评价，不偏袒任何利益方，评委采取回避制度。

    5.科学性原则，评价方法和理论科学合理，结论可靠可信。

（二）大赛评选标准和赛段评分体系

    大赛从市场竞争力、商标注册和保护、消费者感知和品牌发展等四个维度来设立评审标准。初赛、复赛和决赛的评审标准由大赛执委会在大赛筹备及启动阶段进行公示。